Weniger Vertriebskosten durch Metasuchkampagnen

Für den suchenden Gast hat die Metasuche somit einen entscheidenden Vorteil gegenüber den klassischen OTAs: Preistransparenz! Dadurch gewinnt der Gast Zeit bei seiner Suche. Unterschiedliche Seiten und Anbieter nach dem günstigsten Angebot zu durchforsten ist nicht mehr nötig: Die Metasuche zeigt das beste Angebot bereits an. Mit einem Klick kommt man zum günstigsten Anbieter und kann dort das Hotel sofort buchen.

Auch auf kleineren Displays liefert die Metasuche schnelle und übersichtliche Suchergebnisse und ist daher auf mobilen Geräten sehr beliebt. 

Die meisten Channel Manager und Buchungsmaschinen können mittlerweile Hotels direkt an Metasuchmaschinen anbinden. Der Gast sieht somit die Direkttarife deiner Website.

Wie auf einem Siegertreppchen: Du musst mit deinem Hotel auf einer der ersten drei Positionen sein, um wahrgenommen zu werden! Je höher und damit besser die Position, desto mehr kostet der Klick. Auch der Angebotspreis spielt eine Rolle und fließt mit in die Positionierung ein. Der Anbieter mit dem besten Hotelpreis hat bei der Positionierung einen klaren Vorteil gegenüber dem Mitbewerb: Er kommt leichter bzw. mit weniger Kosten auf eine der ersten Positionen. Ein Hotel mit dem günstigsten Tarif auf der Website kann so bei den Klick-Gebühren Geld sparen, nur: allein der günstigste Tarif garantiert leider noch nicht den Platz auf der ersten Position.

Vergleichsplattformen kommen verstärkt zu Beginn sowie gegen Ende der Suche bzw. Customer Buyers Journey zum Einsatz:

Entscheidende Momente bei denen dein Hotel nicht fehlen darf, um sich direkt zu vermarkten. Eventuell bietest du auf deiner Website einen günstigeren Tarif als auf den Buchungsplattformen an? Dann ist eine Metasuch-Plattform durch den Preisvergleich die optimale Oberfläche, dies an potenzielle Gäste zu kommunizieren.

Metasuchkampagnen sind neben bezahlten Anzeigen auf Google und Bing ein effizientes Mittel Besucherverkehr auf deine Website zu lenken.

Ziel ist es, die Klick-Gebühren im Verhältnis zum Buchungsumsatz unter dem Prozentsatz der Provisionen der OTAs zu halten. Gelegentlich gelingt das nicht, dann ist es wichtig einzugreifen, zu analysieren und zu handeln.

Warum also der ganze Aufwand? Weil die aktive Aufnahme der Metasuchmaschinen in den Online Vertrieb deinem Hotel entscheidende Vorteile bringt:

• Auf lange Sicht weniger Kosten durch mehr direkte Buchungen über Werbeanzeigen (CPC Auktionen)

• Mehr Präsenz und somit mehr Buchungen sowie potenziell mehr passiver Traffic und Buchungen auf der Website (ähnlich dem Billboard Effekt der OTAs)

• Stärkung der eigenen Marke durch direkte Präsenz des eigenen Angebots

• Mit Blick in die Zukunft: Für Sprachassistenten sind Meta-Plattformen perfekte Datenbanken für die Hotelsuche. Sie dürften daher in den kommenden Jahren nochmals an Gewichtung zunehmen. Dein Hotel sichert sich somit einen Platz für den Direktvertrieb in der Sprachsuche

Metasuchkampagnen Management mit GoPhygital

Mit GoPhygital planen wir gemeinsam deine Metasuchkampagnen und die Ergebnisse werden fortlaufend überwacht:

• Kampagnen Planung: Zielgruppe, Budget, zeitlicher Rahmen und Ziele

• *Aktives Schalten von Aktionen und Angeboten für noch mehr Präsenz

• *Aktive Pflege des Hotel-Accounts des jeweiligen Metasuch-Kanals

• Regelmäßige Kontrolle von Preisparität

• Regelmäßige Kontrolle des Rankings

• Regelmäßige Kontrolle der Ergebnisse und des ROI

• Rechtzeitiges Eingreifen und Anpassen der Strategie

*Für dein Hotel bedeuten die Kampagnen und die Account-Pflege ein besseres Ranking auf den Plattformen. Ein besseres Ranking heißt: mehr Präsenz, mehr direkte Buchungen und weniger Provision.